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    【2019】分析完10位95后頭部音樂人,我們發現了音樂市場的一些新趨勢

    时间:2019-08-28     作者:天蜂娛樂【原创】   阅读

    國內音樂市場正在被95后統治。


    如果你是音樂從業者,你應該已經發現,95后音樂人正成為音樂市場的中流砥柱。甚至最早的一批00后,都已經是成名數年的當紅音樂人。在音樂平臺和短視頻平臺,隔壁老樊、解憂邵帥、謝春花、陳雪凝等都已經是長居排行榜前列的音樂人。這群年輕人快速成長的背后無疑也折射出音樂市場發展的最新趨勢。


    不過,目前業內對這一群體的研究還較為缺乏。因此,我們選取了10位最為頭部的95后、00后音樂人進行分析,希望從中挖掘出有價值的信息。以出身年份為序,他們分別是沈以誠、謝春花、王以太、焦邁奇、隔壁老樊、解憂邵帥、尚士達、徐秉龍、雙笙以及陳雪凝。下圖是這10位代表性音樂人的一些基本信息。


    通過梳理,我們確實發現了當今音樂市場中不少值得留意的變化。其中有三組代表性的趨勢最值得關注。



    作者:原創正崛起,女性漸可期


    第一個值得注意的趨勢,是這些原創音樂人崛起這件事情本身。


    20多年前,最受追捧的年輕歌手是“小虎隊”這樣的偶像藝人。10多年前,最受追捧的年輕歌手中出現了李宇春這樣的選秀明星。而今天,雖然綜藝節目仍然在不斷捧紅新的流量偶像,但在音樂市場上,最受追捧的卻是原創音樂人的作品。


    前不久,吳亦凡新歌《大碗寬面》成為一次十分成功的口碑策劃。但同樣值得關注的是,不管是網易云音樂還是QQ音樂上,這首歌曲都超越其它所有作品,成為吳亦凡熱度第一的歌曲。這反而從側面反映出,頭部偶像藝人的作品在音樂市場上的影響力正在減小。與此形成對比的是,沒有精心打造人設、甚至異常低調的年輕音樂人卻塑造了越來越多的全民爆款。



    98年出生的隔壁老樊曾是一名散打教練,2018年以前默默無聞。2018年11月,他在網易云音樂發布自己的首支單曲《姬和不如》,歌曲迅速成為爆款并攻占抖音,老樊也在短時間內迅速成為一線音樂人。


    95年出生的沈以誠,則更幾乎是一個“音樂隱士”。他甚至沒有自己的百度百科,你也很少能看到關于他的文章報道。業內人士表示,他確實就是全身心埋頭創作的這樣一個人,除了會在云村不時分享自己的動態,在互聯網上基本不發聲。但實際上,他在網易云音樂已經擁有了125萬粉絲,代表作《白羊》《椿》的評論量都達到了10萬+,是個地地道道的頭部音樂人。



    而還是學生身份的解憂邵帥、雙笙,還剛剛成年的陳雪凝……這些2000年前后出生的音樂人,同樣都因為自己的作品而迅速走紅。人紅帶動歌紅的路徑,在每個時代自然都更加容易。但歌紅帶動人紅,在這個時代卻越來越常見?孔髌氛f話這件事變得靠譜,對原創音樂人無疑是不小的利好。


    另一個值得注意的細節是,女性音樂人的比例正在上升。


    2016年,國內最大的原創音樂平臺網易云音樂發布了一份《中國獨立音樂人生存現狀報告》。報告數據顯示,當時的獨立音樂人以男性為主,女性的比例只有不到15%。而在我們分析的這10位95后音樂人中,就有3位是女性(謝春花、雙笙、陳雪凝),比例為30%


    這個樣本當然很小,反映的也只是頭部音樂人的情況。不過再想想90后的音樂人群體就會發現,女性音樂人確實是越來越多了;ㄖ、陳粒、房東的貓……這些在今天最為火爆的原創音樂人的迅速崛起,正是在這兩三年之間。


    女性音樂人崛起這個現象,背后反映出怎樣的趨勢?在我們看來,最關鍵的同樣還是體現原創音樂的迅速發展。只有原創音樂整體發展到了一定階段,不管是音樂人還是作品的類型,才會更加豐富多彩。一般而言,女性更傾向選擇于能給自己提供穩定收入與平臺的工作。此前原創音樂生態還不夠完善,音樂人作為一份職業往往被認為“不靠譜”,有勇氣選擇它的女性自然也會相對較少。


    互聯網的發展和原創音樂的崛起,也進一步推動了音樂作品類型的豐富,加速了音樂分眾化的趨勢。


    “音樂分眾化”這兩年被頻繁地提及。一方面是“天皇巨星”被“百花齊放”所替代,另一方面則是不同音樂類型都開始放出異彩。民謠、說唱、電音、國風、搖滾……音樂平臺上涌現出不少細分領域的頭部音樂人。95后謝春花、00后雙笙,都已經分別是民謠、國風領域的佼佼者。而從《這!就是原創》到《國風美少年》,從《即刻電音》到今年最新的《樂隊的夏天》……綜藝節目也成了不同類型音樂輪番登臺的平臺。


    從95后音樂人身上同樣可以看到這一趨勢的凸顯。在10位音樂人中,除了焦邁奇、尚士達、徐秉龍的創作偏向流行風,其余7位音樂人的作品都有較為明顯的分眾音樂特色。


    但也必須指出,各種音樂類型在國內的發展遠遠不是同步的。值得關注的是,沈以誠、謝春花、隔壁老樊、解憂邵帥、陳雪凝這5位音樂人,都屬于偏民謠風格。民謠流行化,或者說流行民謠化,或許還是今天音樂市場最突出的一個現象。其他音樂類型的更大突破,還需要持續醞釀,等待契機。


    究其原因,可能有兩點最為重要:第一,民謠的內容形式本身最符合大眾審美。2019年最火的黑馬隔壁老樊,其最熱門的4首作品《我曾》《多想在平庸的生活擁抱你》《你的姑娘》《關于孤獨我想說的話》,無一不是在用朗朗上口的旋律,講述成長、愛情、孤獨這些每個普通人心中都有的故事與情感。


    相比之下,對普通大眾而言,要很好地理解國風、電音、說唱等音樂形式,勢必還是需要一定的基礎積累,或者說你需要“入圈”才行。而民謠大概是唯一一個“出圈”最沒有障礙的音樂形式。今天大眾的音樂審美水平雖然有所提升,但整體水平仍然還有不少上升的空間。分眾音樂的真正爆發,還有待于時間。


    而民謠火爆的第二個原因,則可能和傳播渠道本身的特點有關系。目前對原創音樂傳播最有價值的兩個平臺抖音和網易云音樂中(下文會展開談),抖音的15秒“洗腦”形式,很適合發揮民謠作品朗朗上口的優勢;而網易云音樂同樣擁有濃厚的民謠氛圍,被稱為“民謠聚集地”。這對于民謠音樂人的成長無疑是不小的加成。



    頭部音樂人、爆款音樂作品所發生的變化,背后映射出的其實也是音樂宣發傳播渠道的重構。從這些95后音樂人所活躍的平臺中,我們可以發現一個明確的信號:抖音和網易云音樂已經成為爆款音樂作品的孕育地。當然,它們有著各自不同的定位。


    具體來說,在這10位音樂人中,王以太和焦邁奇屬于通過綜藝節目收獲不少關注的音樂人。前者因《中國新說唱》成名,后者同樣參加了《快樂男聲》等不少節目。


    而代表作在抖音獲得較為廣泛使用則有5位,分別是沈以誠、王以太、隔壁老樊、徐秉龍、陳雪凝。他們的原創作品在抖音上被使用的人次超過或接近百萬。


    在數字音樂平臺中,網易云音樂則體現出其在塑造爆款歌曲方面的優勢。無論是成名較早的謝春花、徐秉龍,還是去年來異軍突起的隔壁老樊、解憂邵帥……這10位音樂人的走紅,也幾乎都打上了云村的烙印。


    從這一代音樂人的數據來看,我們可以明確地宣布:傳統電視廣播為主導的宣發傳播渠道瓦解后,全新的互聯網音樂宣發體系已經有了雛形。其中綜藝節目對推人推歌依然很有價值,但抖音和網易云音樂則成為音樂宣發最關鍵的兩個陣地。


    當然,如果只是這樣說,未免有些籠統。仔細分析的話,我們可以對這些平臺的定位有個更清晰的把握。


    頭部綜藝節目的優勢,體現在短時間內讓音樂人和作品都獲得“一夜成名”的可能性。王以太和焦邁奇就是這一模式的典型受益者。借助電視+網絡的立體化渠道傳播,少數優秀的原創音樂人有可能快速獲得全民性的關注。綜藝節目也越來越關注到原創音樂人的價值,今年的《這!就是原創》《我是唱作人》就是代表。


    抖音的優勢,則在于中短時期內,讓“洗腦”旋律的神曲較快地獲得普及。15秒短視頻形式有兩個特點:第一,音頻作為BGM與視頻配合,音視頻結合能讓人留下更深的印象。第二,用戶能通過使用片段,與作品有更強的互動。當然,這些歌曲在抖音上也有自己的“半衰期”,一般在一個月到幾個月不等。


    網易云音樂的優勢,則體現在中長時期,其能夠較為持續地助推歌紅人紅;對于分眾音樂、長尾音樂也有更重要的價值。一方面,音樂平臺是音樂作品的發布地,是宣發第一平臺;也是音樂人和粉絲交流互動的第一陣地;云村的社區氛圍為音樂人持續培育粉絲、建立長久黏性提供了基礎。畢竟這世界上不存在完全的“一夜成名”。趙雷《成都》在《我是歌手》爆火之前,在網易云音樂已經收獲了大量的粉絲。


    另一方面,綜藝節目的時長和資源畢竟有限,能冒頭的音樂人永遠是少數。但理論上來說,互聯網平臺擁有無限的資源位。網易云音樂一直較受矚目的個性化推薦系統和歌單樂評這樣的UGC功能,為用戶發現個性化音樂提供了舞臺。平臺一直以來推出的“石頭計劃”“云梯計劃”等扶持計劃,也給了獨立音樂人群體更好的成長機會。


    目前來看,移動互聯網時代的音樂傳播渠道已經有了輪廓。當然,這些傳播渠道本身必將繼續嬗變;渠道之間也會互通融合。如王以太在《中國新說唱》演繹《目不轉睛》后,這首作品便繼續在抖音和網易云音樂持續引發更大的關注。而徐秉龍、沈以誠的《白羊》在網易云音樂持續走熱之后,也攻占了抖音,通過多平臺的同時推動,成為全民性的爆款。


    2019年,94年出生的吳佩嶺和王心怡所組成的“房東的貓”,已是“國內第一民謠女組合”。同在94年出生的顏人中和木小雅,則成為音樂人中最耀眼的兩匹黑馬。95年出生的沈以誠、謝春花、王以太,剛剛迎來第二個本命年。而00后的徐秉龍、雙笙、陳雪凝,才剛剛趕上自己的成年禮。對于這一代音樂人來說,這5-10年或許將是他們音樂生涯的黃金期。而對于五年一大變的互聯網來說,音樂市場也已經在今天埋下了很多有待揭開的伏筆。


    目前來看,中國原創音樂市場趨勢向好,未來可期。而接下來的市場將會呈現怎樣的格局,還要交給95后的年輕人們來書寫。



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