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    【2019】中國音樂產業的“新音樂&新營銷” 2019小鹿角•中國音樂財經博覽會

    时间:2019-08-28     作者:天蜂娛樂【原创】   阅读

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    4月12日,2019小鹿角·中國音樂財經博覽會于北京圓滿落幕,近百位業內嘉賓圍繞“新音樂·新營銷”的主題,結合當下中國音樂泛娛樂產業發展的熱點、趨勢和動向,從原創音樂、藝人經紀、現場娛樂、新營銷、新消費等方向,進行了主題論壇、主題演講和主題沙龍的討論。博覽會當天,音樂財經還攜手眾多行業大咖,在今年博覽會頒獎典禮的現場頒發了各類“音樂財經行業大獎”,致敬行業從業者。

    首屆“音樂財經行業大獎”獲獎名單公布

     

    音樂財經行業大獎(Music Business Industry Awards,簡稱MBIA)是由中國音樂財經主辦的音樂產業領域的年度評選活動,于2018年在小鹿角·中國音樂財經博覽會上首次推出。

     

    2019年中國音樂財經行業大獎盛典更是首次在博覽會中獨立呈現,進一步把獎項擴大到了全行業范圍,設置了“內容服務”、“現場音樂”、“營銷服務”、“音樂綜藝”、“科技創新”五大板塊,共評選出了31個獎項。旨在獎勵中國音樂產業人士在過去一年取得的成績,鼓勵音樂專業人士以務實的態度和杰出的創意服務于全行業,推動中國音樂產業的發展。

     

    中國演出行業協會會長朱克寧、網易云音樂副總裁丁博、摩登天空副總裁烏莉雅素、摩登天空副總裁張翀碩、中國文化娛樂行業協會網絡音樂專委會副秘書長/酷狗音樂宣傳總監方圓、愚公移山創始人呂志強、⼗三⽉文化創始⼈盧中強、 MTA天漠音樂節創始人李宏杰、草臺回聲創始人戈非、有此山文化創始人奚韜、CMV首席執行官孫明章、澄志創投創始人馬良駿、摩登天空國際事業部總監張然、北河三世界音樂CEO苗韻儀、咪咕音樂合作規劃部副總監張滌、瀛寰文化Blue Note Beijing常務副總經理李思、活動時創始人關少波、菠蘿BOLO VP張樂、京東文娛負責人高雷等業內大咖以頒獎嘉賓的身份出席了此次中國音樂財經行業大獎盛典。

    △中國演出行業協會會長朱克寧(左)、上海華人文化演藝CEO洪?f(右)△中國演出行業協會會長朱克寧(左)、上海華人文化演藝CEO洪?f(右)

    在中國音樂財經行業大獎盛典現場,來自S.A.G的內地民謠歌手明群、以及生養之地未來民族廠牌的音樂人馬RS、央格里、和興鳳以及來自DNV音樂集團的音樂人Aiden、丁睿、富宇、梁志鵬還共同呈現了精彩的現場表演。


    △S.A.G音樂人明群△S.A.G音樂人明群

    △生養之地未來民族廠牌音樂人馬RS、央格里、和興鳳△生養之地未來民族廠牌音樂人馬RS、央格里、和興鳳

    △DNV音樂集團音樂人Aiden、丁睿、富宇、梁志鵬△DNV音樂集團音樂人Aiden、丁睿、富宇、梁志鵬


    獨立音樂新媒體人遲斌、酷狗音樂宣傳總監方圓、草臺回聲創始人兼CEO戈非、活動時創始人關少波、太合音樂集團獨立音樂服務部總監劉瑾、頭頭是道基金董事劉曉妍、澄志創投/億動廣告傳媒創始人馬良駿、中國演出行業協會秘書長潘燕、環球音樂(中國)國際市場副總裁沈丹揚、CMV首席執行官孫明章、中國音像與數字出版協會副理事長汪京京、知名互聯網音樂產業經理人尹亮、咪咕音樂合作規劃部副總裁張滌、菠蘿BOLO VP張樂、中國傳媒大學音樂與錄音藝術學院副教授張謙、摩登天空國際事業部總監張然組成了此次“音樂財經行業”大獎的專業評審團。

     

    以下為獲獎全名單:


    《春歌叢臺上:對話33位音樂人》正式發布

     

    博覽會當天下午,由東方出版社出版,小鹿角APP、音樂財經聯合出品的《春歌叢臺上:對話33位音樂人》也在現場進行了正式發布。該書是近五年來音樂財經公眾號和中國音樂財經網“人物”板塊精華文章的合輯,全書按照音樂類型劃分成了“經典”“融合”“民謠”“搖滾”“潮流”五大版塊,記錄了胡彥斌、譚詠麟、張藝興、龔琳娜、謝天笑、胡德夫、彭佳慧等33位知名音樂人的人生經歷和感悟。

    對于《春歌叢臺上》這本書,被譽為“中國最好的樂手”秦四風認為,音樂財經正在做的這些事,也許著實平淡無奇,因為總有一些固執的人,會不顧一切地去做一些別人認為很平常的事;彩虹合唱團團長金承志在推薦序中也寫道:“這種記錄說故事的人的故事有意義嗎?可能今天看來會跌落到互聯網成千上萬的資訊中,但若將時間拉長一點,再拉長一點,你會發現他們的價值!蹦Φ翘炜誄EO沈黎暉也高度評價了該書的價值,“以商業的視角去記錄和觀察音樂人的狀態,應該說這本書填補了市場的一個空白!泵裰{歌手、眾樂紀創始人陳鴻宇、音樂唱作人毛不易、“鐵肺歌后”彭佳慧也為《春歌從臺上:對話33位音樂人》的發布送來了祝福。

    △東方出版社副總編輯黎松△東方出版社副總編輯黎松

    在發布會現場,出版方代表——東方出版社副總編輯黎松指出,《春歌從臺上:對話33位音樂人》是東方出版社首次與小鹿角APP、音樂財經合作的作品。本書選取的33位音樂人,都是各自領域內頗具代表性的人物。本書文本為訪談體,力求還原各位音樂人當時的狀態、再現他們的心路歷程。在黎松看來,放眼文化產業,出版人和音樂人的堅守,是當下文化產業中有些相似但又大有不同的兩股力量。有人把這個時代定義為碎片化時代,原子化時代,對于做音樂和出版人來說未嘗不是一個好的時代,讓任何一種風格和調性都不乏生存的空間,甚至獲得粉絲群體,相信這也是眾多音樂人創作的動力之一。

     

    在論壇現場,作曲家、演奏家、制作人秦四風、90后獨立音樂人柳爽、一棵小蔥團隊主理人兼制作人周明聰、SUBS樂隊主唱抗貓、新意思音樂副總經理、知名樂評人流水紀也一起分享了當前音樂人創作、生活狀態與職業規劃的種種心得體會;萊恩音悅集團創始人王立江也在現場詳細地對音樂行業的財稅規范進行了說明。

     

    四大行業報告發布,深度解讀投融資、創業、音樂人和音樂節

     

    小鹿角智庫團隊也在博覽會現場重磅發布了《全球音娛市場融資研究報告》、《中國音樂娛樂創業圖譜》、《華語樂壇音樂人需求調查報告》以及《中國音樂節市場報告》。

     

    投融資方面,據小鹿角智庫的數據,2018-2019年全球音娛市場共發生173期投融資事件,資金總規模約為4268.8億元人民幣,全球市場音樂領域投融資趨于成熟化發展;中國的音娛私募投資市場的規模約為61.9億元,主要以天使輪為主,投融資規模集中在5千萬元人民幣以下、1千萬人民幣及以上范圍。C-POP、音樂教育、音樂場景、音樂社交、音樂科技、青年文化會是接下來投融資市場重點關注的方向。

     

    創業方面,從成立于半年到一年的公司來看,得益于版權環境的改善以及內容價值的提升,涵蓋唱片制作、藝人經紀和演出業務的綜合型音樂公司和獨立廠牌成為了音樂創業的集中方向;不過,有近40%的公司表示競爭壓力巨大,融資成為了音娛創業公司最為核心的需求,人才短缺、缺乏資本支持、市場不夠成熟同時成為了當前音娛創業公司面臨最大的三個問題;2019年音娛領域的創業方向與2018年發生了不小的變化。原創音樂取代了音樂演出成為了最被看好的創業方向,而近兩年大熱的偶像造星取代了去年的音樂硬件,成為了最不被看好的創業方向。

     

    音樂節方面,根據小鹿角智庫的數據,中國音樂節市場經過2015年、2016年的快速發展后,從2017年開始,整體市場規模的增速已經開始放緩,音樂節市場每年的更新換代和洗牌十分劇烈,2017年音樂節市場的存活率雖然較2016年有了明顯提升,但仍未達到50%。同時新出現的音樂節品牌數量巨大,2018年達到了140個;此外,中國音樂節依舊在向南發展,最活躍的地域較近兩年沒有發生太大的變化,廣東、江蘇依舊是最集中的地區,上海在城市排名中以單年19個音樂節高居榜首,相當一部分三四線城市,尤其是景區紛紛選擇開發音樂節的品牌;整個獨立音樂、原創音樂市場正在引起更大的關注,一年中能夠出演5場音樂節的音樂人已經達到了130人,音樂節對于頭部獨立音樂人的爭奪依舊維持在了一個比較高的維度。

     

    音樂人方面,據報告數據,大部分音樂人的生存狀況仍不樂觀,由于時間、精力、投入都較為有限,音樂作品和演出短期很難形成有效變現,大部分音樂人職業發展的成長效率都相對較低;宣傳推廣資源是當下音樂人最大的需求點,不過矛盾點在于音樂人有限的個人精力成為了制約運營的重要問題,找到適合的合作伙伴或者簽約公司均是音樂人具有發展傾向性的選擇;此外,互聯網所帶來的去中心化,削弱了渠道的影響力,盡管隨著科技的進步和傳播途徑的豐富,音樂人生產、制作、發行的門檻都在降低,然而在從業者數量增長的同時,要想脫穎而出的的難度正在變大,這也導致音樂人對公司和平臺價值的需求越來越大;然而音樂人與公司、平臺傳統的合作模式,已難以滿足廣大音樂人的剛性需要。未來音樂人服務將向著精細化、多元化的方向發展。

     

    眾一線從業者的“行業之聲”

     

    在專門為音樂(MUSIC)、科技(TECHNOLOGY)和媒體(MEDIA)業界精英與新銳勢力準備的MTM主題演講環節,音樂人莫西子詩向觀眾聲動地展示了他和他的“荒原計劃”;國風唱作人蔡翊昇講述了他與國風音樂的故事;音樂人、麻油葉音樂廠牌創始人馬頔則在現場一解麻油葉的過往與未來;摩登天空副總裁、MVM主理人李帥也帶來了精彩演講,闡述了他對音樂與視覺關系的認識以及兩者融合所能產生的價值;All That Records廠牌主理人AR劉夫陽分享他對于HIP HOP如何在中國本土化的理解。


    △音樂人、麻油葉音樂廠牌創始人馬頔演講△音樂人、麻油葉音樂廠牌創始人馬頔演講

    在高峰論壇環節,騰訊音樂人運營負責人鄧林海帶來精彩演講《音樂平臺如何助力音樂人》,在論壇環節,他也與太合音樂集團獨立音樂服務部總經理劉瑾、街聲版權管理資深副總經理梁淑美、BMG中國區A&R負責人李曉彤、赴星音樂工作室創始人楊天光以及知名樂評人鄧柯展開對話,深入探討了“原創音樂大年,音樂服務到底該怎么做?”在藝人經紀高峰論壇,小旭音樂創始人盧小旭、黑馬娛樂副總裁黃蘭、嘿吼傳媒總經理唐勇、霓霧娛樂創始人徐凱鵬、光啟傳媒總經理馬力、上行娛樂負責人陳威全則一起暢談了“網綜時代,藝人服務后經紀時代的方法論”。

     

    除此之外,精彩紛呈的博覽會還在音樂新消費、現場娛樂、音樂營銷三大方向進行了高峰論壇環節。音樂新消費的板塊,易觀高級分析師殷實發布了音樂付費報告《大幕將啟:數字音樂內容付費或可期待》;頭頭是道基金董事劉曉妍、中國傳媒大學音樂與錄音藝術學院教授趙志安、中信證券高級分析師肖儼衍、有沐音樂創始人朱金泰和戰馬時代創辦人劉釗一起暢談了音樂消費變革之路:從免費到付費,從聆聽到現場。

    △上海音樂谷(集團)有限公司執行董事李磊演講△上海音樂谷(集團)有限公司執行董事李磊演講

    現場娛樂版塊,上海音樂谷(集團)有限公司執行董事李磊和WMI-IMG巍美副總裁賀云波分別帶來了“音樂園區的打造:下一個倫敦西區在哪?”以及“海外現場娛樂IP在中國市場的探索”的主題演講。芒果音樂CEO李藝寧、中國錄音師協會音樂專業委員會副主任委員李軍、摩登天空M_Lab內容運營負責人雷江濤、咪咕音樂演藝事業部副總監何沁倫、獨立音樂廠牌SHOOC主理人劉軍杰和S.A.G CEO楊劍軍展開對話,深入探討了“從小型巡演、演唱會到音樂節,中國現場音樂市場的增長點”。博覽會當天,聚橙集團董事長耿軍、七幕人生音樂劇創始人楊嘉敏、九維文化總經理喬靜和天橋藝術中心副總經理江濤更是首次在小鹿角·中國音樂財經博覽會中對音樂劇市場進行了解析,共同討論了《聲入人心》后,音樂劇產業鏈的重構與新生。

     

    在音樂營銷高峰論壇,不僅有來自摩登天空數字傳媒CEO陶雷、WMI-IMG巍美副總裁賀云波、Madhouse創始人馬良駿、微博音樂總監楊薇和88Rising總裁王崇源一同分享了跨國傳播、社交數據與音樂娛樂宣發的化學反應;嘻哈融合體創始人李海欽、獨壹不貳ONO音樂廠牌創始人吳尚潤、開功創始人戴子文、MAO Livehouse北京店店長張澤以及放學嗨聯合創始人呂子涵也就都市音樂、青年文化與細分圈層的挖掘分享了各自的從業經驗以及對市場發展的預判。

     

    此外,博覽會下午在VIP廳參與今年商務路演的企業涵蓋了現場娛樂、偶像經紀、智能音樂教學、新媒體娛樂經紀等領域。企業展廳也是本次博覽會的亮點之一,騰訊音樂娛樂、小旭音樂、草臺回聲、活動時等企業展位在博覽會當天迎來了眾多同行磋商與咨詢。

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