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    【2019】騰訊TME 由你的夏天,數字音樂時代的聯動價值

    时间:2019-08-28     作者:天蜂娛樂【原创】   阅读

    8月5日,TME(騰訊音樂娛樂集團)旗下的由你音樂榜和由你數據庫(YO!DATA)發布了2019年Q2季度的華語樂壇季度報告,這是該平臺上線以來發布的第三篇綜合性行業解讀報告。不論“由你指數”的樂種全面性,還是面向樂壇的內容覆蓋深度,相較于前兩個季度的內容都又提升了一個層次。

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    數字音樂產業作為連接泛娛樂生態鏈的核心環節之一,和影視產業、短視頻行業以互相承載的形式相互融合、彼此影響。但相較于影視行業,擁有手握票務數據和用戶行為的【貓眼】可以通過票務數據和用戶偏好,反饋給行業上游發行方等主導者,影響其決策等行為。國內數字音樂行業則缺乏此類能夠反饋用戶喜好和凸顯行業風向標的音樂榜單或樂壇數據。

    正是基于這類行業硬件的缺失,外加TME自身的音樂版權和傳播基因,給了由你音樂榜和由你數據庫打造公信力榜單和影響力平臺的機會。

    “數據庫”的前置——數字音樂行業的增量價值

    對比數字音樂行業,我們先從數字化傳統影視改變行業宣發策略的貓眼來分析公開數據平臺的重要性。

    影視行業的傳統背景下,包括影片創意開發、項目獨立融資、影片宣發放映和衍生價值的開發等環節,大多基于從業人員的信息敏感度以及傳統產業鏈條下的從業經驗操作。而隨著貓眼、淘票票等票務平臺的參與,影視行業產業鏈實現了扁平化,每一個決策參考的數據都受到觀影者的參與。

    影片排片率、上座率、票房占比等數據,讓貓眼等票務平臺擁有了影響電影公司制作和發行方宣發策略等上游公司的業務能力,向上游延伸的同時也促進了與電影制片方和影院等全行業的合作,幫助國產電影在票房和口碑不斷實現新高。

    數字音樂市場對數據價值的應用需求同樣迫切。

    在全球范圍內盡管擁有著如美國公告牌《Billboard》、英國《UK榜》等大范圍獲得公眾認可的榜單,但華語樂壇遲遲未出現具有公信力的榜單。一方面這是由于語種差異和歌曲影響力和外界產生斷層,另一方面,制作有公信力的榜單和數據庫需要公開平臺自身擁有版權的專輯、銷量、電臺以及評選規則等數據。

    音樂版權的歸屬雖然以TME為代表存在二八效應,但長尾企業依然存在部分生存空間,這也是音樂產業區別于影視產業的核心差異之一,影片和電視劇的宣發面向所有下游參與者,不存在版權分散問題,類似貓眼等票務平臺收集到的數據是全網數據,音樂產業則只能依靠平臺自身的版權類音樂進行多維數據的收集。

    而由你音樂榜和由你數據庫綜合了TME四款數字音樂平臺,無論QQ音樂在內的數字音樂平臺擁有結合歌曲發行前的平臺宣發策略能力,還是全民K歌在歌曲后期過程中所能監測的傳播力和傳唱度,都能夠有所覆蓋。

    根據Questmobile的數據顯示,截止2018年年底,酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂的MAU分別達到2.58億、1.82億和1.32億人次,在所有數字音樂平臺排名前三,DAU數據同樣喜人。TME集團憑借著MAU總體超過8億人次與音樂版權的優勢,在榜單制作和數據篩選的分類上能夠做到具備公信力和完全客觀,由你音樂榜和由你數據庫依靠多維度數據和行業敏感度具備著先天優勢。

    聯動泛文娛產業,Q2季度音樂產業風向標解讀

    由你音樂榜基于QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂和全民K歌的聽歌、收藏、專輯售賣等數據,通過多重音樂指數客觀衡量歌曲傳唱度與歌手公信力。由你數據庫則不止結合了這四類數字音樂平臺,同時還包含微博音樂、微視等其他泛音樂平臺,從報告的內容本身解讀樂壇新風向。

    1. 指數凸顯季度趨勢,搖滾音樂和國風風格反向帶動上游產業

    “國風、大牌云集、OST、青春畢業季”是Q2季度報告趨勢綜述提到的核心關鍵詞,這些內容無一不彰顯著這個夏天的關鍵詞,與歷年相比,既有重疊,也有差異。

    對比于2019年Q1由你數據庫季度報告,包括梁靜茹、羅志祥等在內的老牌實力歌手時隔多年再度發行專輯,在數字音樂行業重新迭代的大背景下,獨立音樂人和唱片公司也在通過新作品再度回歸到主流市場,重新贏得聽眾的青睞。

    而隨著獨立音樂的發展與平臺對小眾音樂的嘗試,歌曲的垂直風格受歡迎度呈現了愈發均勻的態勢。

    搖滾音樂隨著《樂隊的夏天》的熱播在Q2迎來了復興,曾經只在Livehouse和音樂節現場演出的搖滾樂隊們一下子出現在斥巨資打造的演播室燈光之下,盡管等待他們的不是那些地下搖滾樂的忠實愛好者,但他們的音樂依舊可以給偏好不同的大眾群體帶來了純粹的享受。由你音樂榜搖滾類歌曲上榜數量增長達27%。

    國風音樂也隨著《陳情令》的暑期檔熱播維持了和Q1同樣的盛行,TME平臺銷量最高的OST數字專輯,就是新湃傳媒發行的《陳情令國風音樂專輯》。在《陳情令》的OST專輯迎歷史新高的同時,也反向推動了劇集的在線熱播,達到連續兩周單日播放量破億的成績。

    根據由你音樂榜和由你數據庫的Q2季度報告顯示,在非流行類上榜歌曲數量占比中,搖滾、嘻哈風格的音樂同比上漲幅度都超過了4%,國風音樂和EDM也維持在20%以上的占比幅度。

    由此可見,在綜藝熱播、音樂風格多變的Q2季度,大眾對于音樂的偏好呈現了均勻的分布態勢,搖滾(27%)和國風(27%)將在夏天繼續保持強勁的勢頭沖擊華語樂壇。

    2. “產業聯動”興起,音樂產業鏈收獲新觀點

    Q2季度報告專題盤點的四個方向:“他”經濟、網劇/電視劇OST、獨立音樂和異業合作則代表了這個季度的行業風向標,在輻射產業鏈上下游的同時,也盤活了與周邊產業的聯動性。

    結合男性體育文化社區虎撲催生出的《大碗寬面》在音樂性和話題性上都得到上佳的延展性,傳播指數達到了91.78,由你指數更是達到了92.52,在男性向主題如體育、電競、游戲等逐漸得到女性認可后,“他”經濟附屬的音樂作品成為了很好的社交貨幣,作為圈層溝通媒介,打破性別的圈層壁壘。

    這樣的歌曲屬性破圈層延伸到了音樂和體育的產業聯動形式。

    由騰訊體育自制的體育 x 音樂欄目《籃球大唱片》是一檔汲取民間歌詞與故事,并由明星制作人完成音樂作品并助力籃球世界杯的節目。在男性用戶主導的體育產業下,通過由外到內的路徑實現破圈效應,聯動泛體育圈用戶喜愛的內容形式,打開大眾對于籃球世界杯首次落戶中國的認知度。

    而創作的歌曲也很好地獲得了粉絲和大眾的認可,在以直男經濟為基礎的體育藍海中,通過產業聯動的形式,帶動了女性用戶在聯動環節中的參與感與收獲感。

    如果說產業聯動打破的是用戶間的圈層,那么網劇/電視劇OST爆款則是給產業鏈上游帶來了啟發。

    繼電影春節檔過后,影視暑期檔來臨。電視劇OST在質量和數量上紛紛走高,上榜電視劇OST在數量上環比上升13%來到75%,質量上環比增加20%。Top3電視劇OST獲得的最高由你指數穩定維持在89分以上。

    社交、音樂、影視已經形成了相互促進的傳播路徑,音樂不再僅有“陪伴”的屬性,影視劇中得到的原聲音樂更能帶給聽眾短暫的畫面感與對應的情緒。相比于其他屬性的樂種,OST與劇情密切相關,演唱歌手的風格要搭配原作曲風才能帶來爆款。

    與電影OST相比,宣發周期和時效性又略顯不同,電視劇OST的曝光率更高時效也更長。整體的配樂和影視音樂都是搭配劇情在漫長的劇集中穿插播放,此次暑期檔的《陳情令》對于制作公司和唱片公司都是值得借鑒的成果。

    對比影視劇OST,綜藝節目對于歌曲傳唱度和傳播力的效果要更直接和更廣泛。

    視頻行業對于流量的追求迫使自制綜藝的水平不斷提高,《樂隊的夏天》就是最明顯的例子。獨立音樂的浪潮推動了參演樂隊的商演價值與合作邀約,行業上游簽約公司和演出主辦方得到了最直接的收益,不論音樂制作方還是音樂分發方都能從中收獲良多。

    異業合作雖然是本次報告新增的全新專題,但作為輻射行業內外的數據庫和榜單,由你數據庫和由你音樂榜本身在做的事情就是以自身的影響力加強異業之間的合作與關聯。這次主要以助力品牌營銷作為典型案例,分享了在跨界營銷中和音樂元素聯動的不同玩法。

    報告中顯示食品行業最愛跨界音樂,從2017年到現在以30首的宣傳曲發行數量排名第一,近一個月的由你播放指數也顯示作為酒類品牌推廣曲的《我管你》在推出兩年后依舊是廣受用戶喜愛的歌曲。

    音樂在品牌營銷中以常見的4類玩法形成聯動:音樂成為核心內容的特定流派綁定、以音樂元素作為聯動產品做創新、借勢粉絲經濟刺激消費者參與度、與熱門音樂IP做結合。而營銷的玩法也依賴不同品牌的特性,如食品和汽車行業的廣告主通過創新的形式滿足年輕群體的新鮮嗜好,通過音樂提升好感度與關注度。

    音樂產業基礎價值成為行業紐帶

    綜合來看,由你音樂榜和由你數據庫在掌握了洞見樂壇垂直產業鏈上下游的基礎價值后,還進一步拓展了衍生行業的合作解讀,以歌曲指數等數據輻射核心層,關聯數字平臺和外延平臺數據聯動周邊產業。

    2019年中國數字音樂產業鏈;來源:艾瑞咨詢

    對于核心層的音樂產業參與者,以獨立音樂人為例,隨著摩登兄弟等網紅歌手的走紅,在線音樂自主傳播產生的歌手取代了傳統星探模式和選秀模式下的藝人選拔,用戶本身也可通過參與平臺發起的“音樂人計劃”等欄目完成創作和作品發布。

    由你音樂榜和由你數據庫的榜單和數據報告解讀可以基于用戶的音樂風格偏好和樂壇趨勢風向,給予獨立音樂人創作的空間和思考的方向,進一步帶動如音樂工作室、詞曲作者對于不同季度音樂偏好的敏感性,委托授權下游企業進行版權出售和內容分發。

    而對于拓展層的衍生行業,由你借助數字音樂平臺和外延數據平臺采取聯動數據的形式,分析關聯行業和音樂數據產生的價值。如新浪微博、貓眼專業版、尼爾森網聯等都是此次數據報告的合作方,“由你”通過歌曲發行前后的數據監測結合體育、影視等產業的宣發策略,從大眾用戶中縮小偏好不同音樂風格的圈層,以產品聯動的品牌策略為音樂帶來更多商業價值。

    在填補了歌曲榜單的商業價值空缺后,進一步樹立榜單的影響力、完善數據庫的評選機制成為了由你音樂榜和由你數據庫需要前進的下一個階段。接入更多外部泛音樂數據平臺,在聯動產業的體系中提升效率、以創新的方式提供更直接的服務,可以給“由你”帶來更多的想象力。

    公司郵箱:1158415030@qq.com     咨詢熱線:18745997218

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